Coca-Cola es una bebida que refresca y anima el cuerpo y la mente
de las personas, mejora las conexiones humanas universales a través
de hacer de cualquier momento un momento especial y transmite
la idea de que un mejor mundo es posible.
La
marca Coca-Cola ha sido la gran impulsora de la categoría
en Chile. El liderazgo permanente en términos de ventas,
distribución y preferencia de los consumidores se ha traducido
en que ha sido la marca la que ha desarrollado a la categoría,
introduciendo innovaciones permanentemente, ya sean empaques nuevos
(retornables de plástico en general y últimamente
el de 2.5 litros, lata 250, envases de vidrio retornables de consumo
personal, etc.), extensiones de producto (Diet Coca-Cola, Coca-Cola
Light), comunicación, promociones, etc., recogiendo permanentemente
las necesidades de los consumidores, adaptándose a ellas
y reinventándose a sí misma y la categoría
para satisfacer esas necesidades.
La marca
Coca-Cola es líder absoluto del mercado de las bebidas gaseosas,
contando con una participación de mercado superior al 50%
en valor durante 2004, es decir, más de 7 veces superior
a la marca que sigue. Esta condición de liderazgo en ventas
se ha mantenido durante toda la historia de la marca en Chile, reflejando
una preferencia de los consumidores sostenida en el tiempo.
Por otro lado, a nivel corporativo Coca-Cola ha recibido un sinnúmero
de reconocimientos a su gestión y reputación. Es así
como The Great Place to Work ® Institute, la consultora MORI,
Diario Financiero – Price Waterhouse Coopers, Diario La Tercera
- Hill & Knowlton Captiva, entre otros, han galardonado a la
compañía constantemente durante los últimos.
